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作者:  admin 发布时间:2017/8/23 7:30:26    
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  中國3C家電手機行業新格局已日趨明朗。

8月17日公布的阿裏巴巴集團最新財報顯示,天貓數碼家電手機本季度同比增長高達50%,遠超行業第二名10個百分點以上。

此前京東發布財報顯示,京東家電手機當季增速為39%。

  作為行業領導者還能保持如此快速的增長,顯示出天貓新零售戰略以及攜手蘇寧之後,線上線下融合的驚人爆發力。

  家電手機從標品轉向定制化  天貓蘇寧打造新格局  8月18日,天貓蘇寧聯手打造的“天貓全球3C家電狂歡周”再度迎來爆發式增長。

開賣第一小時,空調、冰箱、洗衣機同比分別增長1740%、800%、600%,美的、海爾、西門子、格力、小米成為銷售額TOP5品牌。

  蘇寧易購天貓旗艦店銷售亦是異常火爆,空調、電視、洗衣機、冰箱同比分別以3000%、2400%、1960%、1260%的增幅高速增長。

  家電數碼行業格局的重構離不開品牌的鼎力支持。

夏普、西門子、海爾、格力、美的、奧克斯、索尼、TCL等一線家電品牌均全力參加天貓蘇寧818。

為此,18家品牌高管錄制視頻,表示全力支持8月18日蘇寧易購天貓歡聚日。

  “管夠!”小米聯合創始人總裁林斌承諾:818期間,年度旗艦新品小米5X和小米6等新品都提供了充足貨量,更有小米6的稀缺三色限量搶購。

  此次榮耀手機全線加入天貓蘇寧818,包括新品榮耀9以及備受關注的榮耀V9頂配版,給予了最大力度的産品優惠。

其中由當紅小生胡歌代言的榮耀9知更鳥藍版本在蘇寧天貓獨家發售。

榮耀總裁趙明表示,全力支持“818價格打折品質不打折”。

  在天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略不到一年的時間,美的、華為、海爾、小米等一批品牌已率先進入“百億俱樂部”,正向500億的目標邁進。

  一個是中國最大的線上平臺,一個是擁有最完備的線下零售門店體係,隨著中國兩大超級商業體天貓與蘇寧的深度合體,大數據+供應鏈的新零售持續探索,給消費者提供“好貨不貴”的狂歡盛宴。

  天貓電器總經理印井表示,天貓在電器手機上已成為引領行業結構升級的第一平臺,隨著天貓蘇寧在大數據和供應鏈上的攜手,家電手機正在從標品轉向定制化及個性化,由此打造出中國3C家電手機行業新格局。

  單純賣貨已掉隊  天貓成引領行業升級第一平臺  8月15日,全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示,智能化、時尚化、個性化、定制化是3C家電行業未來發展趨勢,而天貓已成為引領3C家電行業升級的第一平臺。

  GfK數據顯示,2017年上半年,一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類,在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%,均達到整體在線增長率的2倍以上,這是天貓引領行業增長搶佔未來的關鍵。

  未把握住發展趨勢,仍以銷售賣貨為主,或許是一些電商“掉隊”的主因。

相比之下,天貓推進的新零售戰略已經通過大數據重構了家電手機行業,為品牌提供新的爆發式增長點。

  借助天貓大數據洞察消費趨勢,美的、海爾等大牌已成功孵化出百億級的洗碗機、10kg洗衣機等新興品類。

“國民家電”美的今年7月在官微宣布,率先在天貓平臺銷售突破百億元,雙方將攜手衝擊年度200億的家電行業新紀錄。

  小眾品牌科沃斯也在天貓獲得爆發。

單價近2000元的天貓定制款科沃斯地寶DD35掃地機器人,作為一款用戶大數據定制的家電數碼産品,在天貓618當天銷量就超過17000件,遠超排名第二的掃地機。

另一款全新的定制款掃地機器人DT87G也在818期間上市。  在今年4月10日的華為天貓超級品牌日上,草木綠、鑽雕藍等6種顏色的華為P10,當天僅用了14分鐘,便超越了華為旗艦店去年618戰績。  越來越多品牌  將與天貓共同探索新零售  截至目前,超八成國際品牌已在天貓開設旗艦店。Gfk報告稱,以徠卡、戴森為代表的國際品牌均在天貓平臺保持300%以上的增幅,成功助力全球大牌找準在中國市場的定位。  隨著線上線下的融合加快,越來越多品牌將與天貓共同探索新零售。未來,天貓大數據將助力全球3C家電手機品牌線上運營效率獲得最大化,並驅動線下門店的數字化轉型,在滿足不同消費需求的同時,勢必迎來新一輪更猛烈的增長。(記者王海晉)。

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